Qu’est-ce qu’un packshot ?
Le packshot est bien plus qu’une simple photo de produit. Il s’agit d’une technique clé en marketing et e-commerce, utilisée pour mettre en avant un produit de manière professionnelle, précise et attrayante. Dans un monde où la première impression se joue souvent en ligne, le packshot devient indispensable pour captiver l’attention des consommateurs. Mais comment réussir un packshot ? Quels outils et méthodes privilégier pour obtenir des résultats optimaux ? Dans cet article, nous explorerons tout ce que vous devez savoir sur le packshot : sa définition, ses usages et les étapes essentielles pour le réaliser avec succès.
Qu’est-ce qu’un packshot ?
Un packshot, également appelé « photo packshot », est une photographie de produit prise sur un fond neutre, généralement blanc. Cette image met en avant les détails et les caractéristiques d’un produit, permettant de le présenter sous son meilleur jour. Utilisé principalement dans les campagnes marketing, les catalogues ou encore sur les sites e-commerce, le packshot est un outil essentiel pour valoriser un produit de manière professionnelle.
Contrairement à une photo produit classique, qui peut être prise dans un contexte ou une mise en scène spécifique, le packshot photo vise à isoler le produit pour le rendre immédiatement compréhensible et attrayant pour le consommateur. Par exemple, dans un packshot pour e-commerce, les images sont souvent standardisées pour répondre à des normes précises (comme un fond blanc et une résolution élevée), afin d’assurer une présentation uniforme et professionnelle. L’entrepreneur pourra alors utiliser ces photos sur Instagram ou encore sur leur site internet sur une fiche produits.
Les types de packshots sont variés, allant du simple packshot produit au packshot 360 degrés, qui permet aux clients de visualiser un produit sous tous les angles. Ces visuels jouent un rôle clé dans l’expérience utilisateur et influencent directement le taux de conversion en ligne.

Les types de packshots expliqués
Packshot produit (classique)
C’est le type de packshot photo le plus courant. Le produit est présenté seul sur un fond blanc, mettant en avant ses caractéristiques principales, comme sa forme, sa couleur ou ses détails spécifiques. Ce format est idéal pour les sites e-commerce, car il offre une présentation claire et professionnelle.

Packshot d’ambiance
Ce type de packshot place le produit dans un contexte réel, comme une maison ou un bureau, afin d’aider les clients à visualiser son utilisation au quotidien. Par exemple, une tasse présentée sur une table de petit-déjeuner crée une ambiance chaleureuse et attire l’attention des clients sur son usage pratique.

Packshot de groupe
Ici, plusieurs produits similaires ou complémentaires sont photographiés ensemble pour permettre une comparaison ou pour montrer une gamme complète. Ce type de visuel est souvent utilisé dans les catalogues ou les publicités pour renforcer la perception de choix et de diversité.

Packshot d’emballage
Ce format met en avant l’emballage du produit pour valoriser l’identité visuelle de la marque et rassurer les clients sur le conditionnement du produit.

Packshot en 360 degrés
Grâce à la technologie, il est désormais possible de créer des packshots 360 degrés, permettant aux clients de voir le produit sous tous les angles. Ce format est très apprécié en e-commerce, car il simule l’expérience physique d’observation en magasin.
Packshot animé
Ce format utilise des vidéos ou des animations pour présenter le produit de manière dynamique. Idéal pour captiver l’attention des internautes sur les réseaux sociaux ou dans des publicités numériques.
Les outils et matériels nécessaires pour un packshot réussi
Appareil photo de qualité
Trépied pour la stabilité
Éclairage contrôlé
L’éclairage joue un rôle crucial dans la photographie packshot. Des lampes de studio, des boîtes à lumière ou des diffuseurs sont recommandés pour obtenir un éclairage homogène et sans ombre. Pour les petits budgets, des ampoules LED combinées avec des réflecteurs peuvent être une solution abordable.
Fond neutre
Un fond blanc ou neutre est généralement utilisé pour les packshots e-commerce, car il met en valeur le produit et répond aux exigences des plateformes de vente en ligne. Utilisez un rouleau de papier, une toile tendue ou un fond pliable pour obtenir cet effet.
Logiciels de retouche
La retouche photo est l’étape finale pour obtenir un résultat professionnel. Des logiciels comme Adobe Photoshop, Lightroom ou des alternatives gratuites permettent d’ajuster la luminosité, le contraste, et de supprimer les imperfections.
Accessoires supplémentaires
- Lentilles macro pour capturer les petits détails, idéales pour les bijoux ou l’électronique.
- Plateau tournant pour les packshots animés ou 360°.
- Cartes de calibration pour ajuster la balance des blancs et les couleurs.
Les étapes pour créer un packshot de qualité

Préparer le matériel et le produit
- Installez votre appareil photo sur un trépied pour garantir la stabilité.
- Préparez un fond blanc ou neutre pour isoler le produit.
- Nettoyez soigneusement le produit afin d’éliminer toute poussière ou imperfection. Ces détails sont cruciaux pour un résultat impeccable.
Mettre en place l’éclairage
Un bon éclairage est la clé d’un packshot photo réussi. Positionnez vos lumières de manière à éviter les ombres et les reflets indésirables. Utilisez des diffuseurs pour adoucir la lumière et mettre en valeur les détails du produit.
Choisir les bons angles
Testez plusieurs angles pour capturer le produit sous ses meilleurs aspects. Par exemple, les packshots 360 degrés nécessitent une série de prises de vue depuis différents angles pour donner une vue complète du produit.
Prendre les photos
Multipliez les prises de vue pour avoir plusieurs options à comparer. Utilisez des paramètres adaptés sur votre appareil photo : une faible sensibilité ISO pour éviter le bruit, une ouverture intermédiaire pour une bonne netteté, et une vitesse d’obturation rapide pour figer les détails.
Passer à la retouche
Importez vos images dans un logiciel de retouche comme Photoshop ou Lightroom. Ajustez la luminosité, le contraste et supprimez les éventuelles imperfections. La retouche permet de sublimer vos packshots e-commerce, en veillant à ce qu’ils soient conformes aux normes des plateformes de vente.
Finaliser et exporter
Une fois les retouches terminées, exportez vos images dans des formats adaptés à leur utilisation (JPEG pour le web ou TIFF pour l’impression). Pensez à optimiser vos photos packshot pour un chargement rapide sur les sites e-commerce.
Packshot professionnel ou DIY : lequel choisir ?
Pour réaliser un packshot photo, vous avez deux options : faire appel à un studio professionnel ou opter pour le DIY (Do It Yourself), c’est-à-dire le faire vous-même.
Le packshot professionnel offre une qualité optimale grâce à des experts équipés de matériel haut de gamme. C’est parfait pour les marques ou produits complexes, mais cela peut être coûteux, avec des tarifs souvent élevés.
Le DIY, ou « fait maison », consiste à créer vos propres packshots photo. Cela implique d’utiliser un appareil photo, un fond blanc, et un éclairage adapté. Vous prenez les photos vous-même et, si nécessaire, vous utilisez un logiciel pour les retoucher. Cette méthode est économique et flexible, mais demande un minimum de matériel et de temps pour apprendre les bases.
En bref, choisissez un studio pour un rendu parfait ou le DIY pour un budget limité et un contrôle total.

Les erreurs courantes à éviter
Pour garantir un packshot photo de qualité, évitez ces erreurs fréquentes :
- Un éclairage mal maîtrisé : Les ombres marquées ou les reflets gênants dégradent l’apparence du produit. Utilisez une lumière diffuse pour un rendu uniforme.
- Un arrière-plan inadapté : Privilégiez un fond blanc ou neutre pour faire ressortir le produit. Évitez les arrière-plans encombrés ou distrayants.
- Un cadrage ou un angle mal choisi : Un produit mal centré ou photographié sous un angle peu flatteur peut diminuer son attrait. Prenez le temps de tester plusieurs angles.
- Ignorer les retouches : Ne pas corriger les petites imperfections, comme des poussières ou des zones mal éclairées, peut nuire au rendu final. La post-production est une étape clé.
- Utiliser un matériel inapproprié : Un appareil photo bas de gamme ou l’absence de trépied peut entraîner des images floues ou mal exposées, ce qui affecte votre image de marque.
Conclusion
Un packshot photo est bien plus qu’une simple image : c’est un outil essentiel pour valoriser vos produits et séduire vos clients, notamment en e-commerce. Qu’il soit réalisé par un professionnel ou en DIY, il doit être soigné dans chaque détail : éclairage, fond blanc, et post-production. Un packshot réussi, c’est une présentation claire et attrayante qui transforme l’intérêt en achat.